West Elm and CB2 furniture is all over the booming pandemic resale market

Für Jeremy Adams, einen in der San Francisco Bay Area lebenden Software-Ingenieur, war die Punktzahl eine Pottery Barn-Sektion für 400 US-Dollar bei NextDoor.

Für Anne Hersh war es ein $ 800 Sideboard Buffet, das sie auf dem Facebook Marketplace für $ 30 gekauft hatte.

Und für Avital Chizhik-Goldschmidt war es eine 13.000-Dollar-Sofagarnitur von Roche Bobois, die sie von einem Nachbarn kostenlos bekommen hatte.

Der Möbel-Wiederverkaufsmarkt hat einen Moment Zeit. Mit Menschen, die aus Städten fliehen, um mehr Platz zu bekommen, angesichts von Coronavirus-Sperren, arbeitslosen Millennials, die mit ihren Eltern nach Hause ziehen, und langweiligen Umgestaltungen, die das Land im Sturm erobern, haben Tonnen von Menschen ihre Möbel verkauft, oft zu Tiefstpreisen. Für Streuner wie Chizhik-Goldschmidt, Adams, Hersh und viele, viele andere ist der Müll ihres Nachbarn der neueste Schatz.

“Es ist wie ein schwarzer Freitag jeden Tag, an dem ich einfach ein Möbelstück, das ich suche, in den Facebook-Marktplatz tippen und es für etwa 80 Prozent Rabatt kaufen kann”, sagte Adams fröhlich. Er hat seine Wohnung mit gebrauchten Möbeln renoviert, die von anderen Ingenieuren verkauft wurden, die die Bay Area verlassen haben. “Ich werde wahrscheinlich nie wieder ein neues Möbelstück kaufen.”

“Ich werde wahrscheinlich nie wieder ein neues Möbelstück kaufen”

Facebook Marketplace, das Portal des Social-Media-Riesen für den Kauf und Verkauf gebrauchter Waren, hat in den letzten Monaten einen Anstieg der Möbelaktionen verzeichnet, teilte das Unternehmen Vox mit. Die Anzahl der Möbel hat seit April um fast 100 Prozent zugenommen.

Bei NextDoor, einem lokalen Social-Networking-Dienst für Nachbarschaften, stieg der Möbelverkauf im August 2020 um 28 Prozent, verglichen mit der Vorjahreszeit. Stücke von Ikea, Pottery Barn und Ashley HomeStore überfluten die App.

Auf AptDeco, einem Marktplatz für den Wiederverkauf von Möbeln in New York, New Jersey und Connecticut, haben sich die Angebote für Möbel seit Mai fast verdreifacht, sagte Reham Fagiri, Mitbegründer und Geschäftsführer des Unternehmens.

Dies alles bedeutet für Möbelkäufer den Sieg, aber es ist keine Win-Win-Situation. Neben den unvermeidlichen Verlusten für einzelne Verkäufer könnte auch der Umsatz bei Möbelunternehmen beeinträchtigt werden, da Käufer, die sich gebrauchten Möbeln zuwenden, den Einzelhandel insgesamt aufgeben könnten.

“Wenn der Wiederverkauf von Möbeln weiter ansteigt, könnte dies größere Auswirkungen auf den Einzelhandelsmarkt haben”, sagte Neil Saunders, Einzelhandelsanalyst und Geschäftsführer von GlobalData Retail. „Im Gegensatz zur Mode, in der Menschen in einem bestimmten Jahr viele Kleidungsstücke kaufen, werden Möbel seltener gekauft. Wenn Sie also einen Esstisch über den Wiederverkauf kaufen, werden Sie wahrscheinlich nicht bald einen anderen kaufen Einzelhändler. Dies ist einer der Gründe, warum Spieler wie IKEA den Wiederverkauf ernsthafter betrachten und beginnen, neue Konzepte als Anknüpfungspunkte für die Hauptteile ihres Geschäfts zu eröffnen. “

Der Gebrauchtmöbelmarkt zeigt auch, welche Marken einen Wiederverkaufswert haben und welche nicht – und einige der Ergebnisse könnten Sie tatsächlich überraschen.

Das Coronavirus lässt Stadtbewohner aus ihren Wohnungen fliehen – und sich an den Wiederverkaufsmarkt wenden, um ihre Möbel loszuwerden

Ein großer Teil der Menschen, die heute ihre Möbel verkaufen, sind Stadtbewohner, die in die Vororte ziehen und mehr Platz und günstigere Mieten bevorzugen.

Im zweiten Quartal 2020 befanden sich laut Realtor.com 51 Prozent der Immobilien in den bevölkerungsreichsten Ballungsräumen Amerikas in den Vororten. Ein Ökonom des Immobilienunternehmens Zillow sagte im Juli, dass 64 Prozent der Käufer die Vororte betrachteten – ein starker Kontrast zur US-Volkszählung von 2010, bei der festgestellt wurde, dass acht von zehn Amerikanern in Städten lebten.

“Viele unserer Freunde und Nachbarn verließen die Stadt, weil sie Angst vor der Pandemie hatten oder erkannten, dass sie mehr Platz brauchten, wenn sie gesperrt waren, und nur verzweifelt waren, ihre Sachen loszuwerden”, sagte Chizhik-Goldschmidt, der abholte ihre neuen Möbel von einer anderen Synagogengemeinde in New Yorks Upper East Side.

Viele haben argumentiert, dass die Erzählung von amerikanischen Städten, die aufgrund des Coronavirus vor einer leeren, apokalyptischen Zukunft stehen, eine große Übertreibung ist. Aber viele ehemalige Stadtbewohner sagen, die Pandemie habe ihre Perspektive geändert.

Jessica Green, Mutter von 1-jährigen Zwillingen und Mitarbeiterin des Modehandels, kampiert seit Mai im Sommerhaus ihrer Eltern in New Jersey. “Es war schrecklich, mit zwei kleinen Kindern in einer winzigen Wohnung gefangen zu sein”, sagte sie.

Green, deren Mietvertrag im Oktober abgelaufen ist, hat beschlossen, ihre Wohnung in Brooklyn loszulassen und verkauft nun alle ihre Möbel auf dem Facebook-Marktplatz. Zu ihren Waren gehören neue Stücke von AllModern und Room and Board, die sie „für ein paar Cent verkaufen“ musste.

“Ich wollte mich nicht mit dem Bezahlen von Umzügen befassen und möchte definitiv nicht für die Lagerung bezahlen. An diesem Punkt geht es also nicht darum, Geld zu verdienen – es geht um das Entladen”, sagte Green. “Ich würde lieber nur Sachen zu Preisen posten, die die Leute kaufen werden.”

Green schloss sich einer wachsenden Liste junger Menschen an, die während der Pandemie aufgrund finanzieller oder sozialer Schwierigkeiten nach Hause gezogen waren. In einer Umfrage des Pew Research Center im September gaben 52 Prozent der 18- bis 29-Jährigen an, wegen Covid-19 bei ihren Eltern zu leben. Davor war „der höchste gemessene Wert bei der Volkszählung von 1940 am Ende der Weltwirtschaftskrise, als 48% der jungen Erwachsenen bei ihren Eltern lebten“, so das Zentrum.

Rebecca Davis hat kürzlich ihre Wohnung in Manhattan aufgegeben, nachdem sie im März mit ihren drei Kindern in ihren Zweitwohnsitz in Florida geflohen war. Sie überzeugte ihren Vermieter, sie aus ihrem Mietvertrag herauszulassen, und hatte drei Wochen Zeit, um ihre Wohnung zu leeren, die mit Möbeln von Pottery Barn, CB2, Article und Wayfair gefüllt war.

“Das Schwierigste war, dass ich nicht vor Ort war, also habe ich mich wirklich daran gehalten, alles für das zu verkaufen, was die Leute mir geben wollten”, sagte Davis, die die meisten ihrer Sachen auf Craigslist und Facebook Marketplace verkaufte.

Ein Großteil des Fluges waren Einwohner, die in Städten mit großen Technologieunternehmen lebten, in denen die Mieten infolgedessen steigen. Jetzt, da viele Tech-Arbeitgeber ihren Mitarbeitern erlauben, auf unbestimmte Zeit von zu Hause aus zu arbeiten, ist es schwierig, die Miete in der Stadt zu rechtfertigen.

Aber die Leute spülen auch ihre Sachen und fliehen vor Panik, sagte Michael Solomon, Verbraucherpsychologe und Marketingprofessor an der Erivan K. Haub School of Business der Saint Joseph’s University.

“Es ist eine Art Katharsis, weil es bedeutet, dass Menschen von vorne anfangen, eine Stadt verlassen, nicht an ein altes Leben gebunden sein und einfach Dinge loswerden und eine positive Veränderung vornehmen können”, sagte Solomon. “Beim Verkauf all Ihrer Möbel kann es sich um ein Gefühl der Wiederherstellung handeln.”

Covid-19 drängt die Leute zur Renovierung

So wie ein natürlicher Markt von Verkäufern aufgetaucht ist, sind auch Käufer aufgetaucht – nicht unbedingt aus dem gleichen Gefühl der Panik, sondern aus dem Wunsch heraus, etwas neu zu dekorieren. Was machen sie sonst noch mit ihrer Zeit?

“Du gehst in dein Nest – es ist das, was die Leute tun, um sich sicher zu fühlen”, sagte Solomon. „Medizinisch, politisch, ökologisch. Nichts läuft richtig, aber die Leute können als kreatives Medium dekorieren, das es ihnen auch ermöglicht, eine Art Kontrolle auszuüben, insbesondere wenn sie nichts außerhalb Ihrer vier Wände kontrollieren können. “

Victoria Lesina Smith, eine Forschungsapothekerin am Cornell Medical Center und ehemalige Einwohnerin von Brooklyn, zog kürzlich mit ihrer Familie nach New Jersey. Sie hat einen Großteil ihrer Möbel von West Elm, Pottery Barn und Anthropologie auf dem Facebook Marketplace und LetGo, einem weiteren Wiederverkaufsmarkt, verkauft.

“Nichts läuft richtig, aber die Leute können als kreatives Outlet dekorieren.”

“Viele dieser Möbel habe ich bekommen, als ich meine erste Wohnung hatte, und ich hatte das Gefühl, aus diesem Geschmack gewachsen zu sein”, sagte sie. “Sie wollen eine saubere Tafel mit einem neuen Platz, anstatt um Teile herum zu entwerfen.”

Verbraucher wie Lesina Smith, die sich während der Pandemie der Renovierung zugewandt haben, helfen dabei, Heimwerkerunternehmen als einen der wenigen Glanzpunkte des Einzelhandels in einem ansonsten düsteren Einkaufsumfeld herauszustellen. Der Umsatz von Home Depot stieg von Mai bis Juli um 23 Prozent auf 38 Milliarden US-Dollar nach 30 Milliarden US-Dollar im Vorjahreszeitraum. Lowes Umsatz im gleichen Geschäft stieg im zweiten Quartal um 30 Prozent auf 27 Milliarden US-Dollar gegenüber 21 Milliarden US-Dollar im zweiten Quartal 2019.

„Die Menschen nutzen ihre Zeit zu Hause, um Projekte durchzuführen und die Wohn- und Arbeitsräume in ihren Häusern komfortabler und funktionaler zu gestalten“, sagte Saunders. “Als Stimulus-Checks und verbesserte Arbeitslosenunterstützung gezahlt wurden, nutzte eine große Anzahl von Verbrauchern diese Mittel, um Dinge rund um das Haus zu erledigen, einschließlich Dekorieren und Umbauen.”

Fagiri, CEO von AptDeco, sagte, das Unternehmen habe verschiedene Segmente bei Haushaltswaren gesehen, die zusammen mit den Covid-19-Gewohnheiten gestiegen und gefallen seien.

„Mit Phase 1 von [coronavirus]Alle sagten: “Lassen Sie mich diese Dinge für den Gebrauch besorgen, wie organisationsähnliche Produkte und Bücherregale.” Als alle merkten, dass sie von zu Hause aus arbeiteten und langfristig die Zoom-Schule machten, sahen wir Leute, die Sachen kauften, um nach Hause zu kommen und zu arbeiten bequemer wie Schreibtische «, sagte Fagiri. “Jetzt sehen wir Leute, die Sofas und Wohnzimmermöbel ersetzen, weil sie wollen, dass ihre Häuser gemütlich sind und zu qualitativ besseren Stücken aufgewertet werden.”

Einige Marken halten ihren Wert, andere nicht

Der Wiederverkaufsmarkt für Möbel ist viel anspruchsvoller geworden, da Craigslist das einzige Spiel in der Stadt war. Plattformen wie AptDeco bieten Versand und Demontage, während viele Benutzer, mit denen ich gesprochen habe, sagen, dass sie den Facebook-Marktplatz bevorzugen, weil Verkäufer echte Menschen mit Facebook-Profilen sind.

Natürlich ist diese Route nicht jedermanns Sache. Facebook Marketplace und NextDoor sind bequeme Möglichkeiten, um Artikel vor Ort oder mit dem Auto zu kaufen. Sie benötigen jedoch mehr Zeit als die Online-Bestellung.

Es gibt auch die Reue des Käufers, die mit dem Einkaufen auf dem Wiederverkaufsmarkt einhergehen kann: das Gefühl, unter Druck zu stehen, andere Käufer zu schlagen, indem er sofort etwas kauft, sowie den Mangel an Rendite. Nicht in der Lage zu sein, ein Gefühl für ein Produkt zu bekommen, ist ein weiteres Problem, das von Covid-19 noch verschärft wurde, da sich die meisten Verkäufer für die Abholung am Straßenrand entscheiden und Fremde nicht in ihre Häuser lassen, um eine Couch oder einen Tisch zu testen.

Nicht alle Marken sind beim Wiederverkauf gleich. Auf AptDeco sagte Fagiri, dass Möbel mit dem tausendjährigen Lieblingsdesign der Mitte des Jahrhunderts dazu neigen, schnell geschnappt zu werden. Und obwohl es einen schlechten Ruf hat, ist West Elm eine der gefragtesten Möbelmarken im Wiederverkauf, sagte Fagiri.

„West Elm behält normalerweise seinen Wert; Wenn Sie 1.000 US-Dollar ausgeben, können Sie es definitiv mit einem Rabatt von 30 Prozent verkaufen “, sagte sie.

Laut Fagiri hat Ikea auch einen hohen Wiederverkaufswert. “Viele Käufer sind bereit, eine Prämie zu zahlen, um gebrauchte Ikea zu kaufen, da die Montage ihrer Möbel ewig dauert”, fügte sie hinzu.

Inzwischen verkaufen sich auch Möbel von Wayfair und Schwestermarken wie AllModern zu einem Preis, der nahe an ihrem Einzelhandelspreis liegt – sie sind anfangs nicht so teuer und außerdem im Trend.

Aber sehr zum Leidwesen der Verkäufer fällt es teuren Möbeln beim Wiederverkauf schwerer. Lesina Smith hat festgestellt, dass ihre (notorisch teuren) Anthropologie-Möbel viel Anziehungskraft haben – viele Ansichten und Nachrichten auf Facebook -, aber nur wenige Käufer sind bereit, so viel für die Haushaltswaren der Marke auszugeben, selbst für den halben Preis.

Fagiri sagte, dass High-End-Marken wie Restoration Hardware und Ethan Allan auch länger brauchen, um auf AptDeco zu verkaufen, und normalerweise für einen steileren Rabatt verkaufen.

„Der Käufer von gebrauchten Möbeln ist jemand, der nach einem Geschäft sucht und seine Forschungen durchgeführt hat, und eine Marke wie Restoration Hardware hat nicht den gleichen Markenwert wie Gucci oder eine andere High-End-Marke, die ihren Wert behalten würde “, Sagte Fagiri. „Bei Restoration Hardware herrscht kein Mangel, und das Zeug ist teuer. Mit viel Angebot wollen die Leute also Angebote. “

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